【ポイント】

・楽器や本、彫刻などのさまざまな物を押しつぶす映像が議論を呼んだAppleの広告「Crush!」について、日本語・英語のYouTubeコメントを自然言語処理で分析した。
・日本語のコメントでは、「もったいない」に象徴されるモノを大切にする価値観が、宗教に関連する言葉や否定的な感情表現と結びついて現れる傾向が見られた。一方、英語コメントでは同様の傾向は確認されなかった。
・宗教とは一見無関係な日常の発言にも、宗教的な意味合いが表れる可能性を示し、現代社会における表面化しにくい宗教性を捉える新たな手がかりを提示した。

名古屋大学大学院情報学研究科の恒松 杏 博士前期課程学生、高野 了太 講師と、広島大学大学院人間社会科学研究科の小宮 あすか 教授らの研究グループは、2024年に公開されたAppleの広告「Crush!」に対するYouTubeコメントを分析し、日常的な価値観と宗教性の関係を検討しました。
日本では、特定の宗教を信仰しているという意識がなくても、「お天道様が見ている」といった感覚や、モノや自然に神聖さを感じたり、モノを粗末に扱うことへ抵抗を覚えたりすることがあります。しかし、こうした宗教性は明確な教義や宗教的実践として表れるとは限らず、実証的に捉えることが難しいとされてきました。
本研究では、楽器やカメラ、本などが巨大なプレス機によって押しつぶされるといった描写で国内外を問わず議論を呼んだAppleの広告「Crush!」について、関連するニュース動画に寄せられた日本語・英語のYouTubeコメント7,000件以上を自然言語処理で分析しました。その結果、日本語コメントでは、「もったいない」に象徴されるトピックが、宗教関連語や否定的な感情表現と結びついて表れる傾向が見られました。一方で、こうした傾向は英語コメントでは確認されませんでした。
本成果は、宗教とは一見無関係な日常の発言にも宗教的な意味合いが表れる可能性を示し、普段は表面化しにくい宗教性を捉える新たな手がかりとなるものです。本研究成果は、2026年10月19日付で、国際学術誌『Scientific Reports』に公開されました。

◆詳細（プレスリリース本文）はこちら

【論文情報】

雑誌名：Scientific Reports
論文タイトル：Making informal religious representations visible in Japanese YouTube comments on Apple’s Crush advertisement
著者：Anzu Tsunematsu¹, Asuka Komiya², and Ryota Takano¹
1.Graduate School of Informatics, Nagoya University
2.Graduate School of Humanities and Social Sciences, Hiroshima University
DOI：10.1038/s41598-026-75884-4

URL：https://doi.org/10.1038/s41598-026-75884-4

【研究代表者】

大学院情報学研究科 高野 了太 講師,  主著者:恒松 杏（博士前期課程学生）
https://rtakanolab.github.io/